O Governo do Tocantins, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e o Sebrae Tocantins apresentaram ao trade turístico tocantinense e aos gestores dos municípios com vocação turística o Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027 (Plano Brasis). O evento ocorreu nesta terça-feira, 10, no auditório do Palácio Araguaia José Wilson Siqueira Campos, em Palmas. A estratégia nacional traz diretrizes, mercados prioritários e segmentos estratégicos para fortalecer a presença do estado no cenário global e ampliar a chegada de turistas estrangeiros.
O plano foi construído a partir de uma abordagem colaborativa que envolveu gestores públicos, representantes do trade turístico e especialistas do setor. O levantamento alinhou as vocações e potencialidades do Tocantins às diretrizes nacionais de promoção internacional do turismo, utilizando análise de dados e inteligência de mercado para orientar as ações e ampliar a competitividade do destino no exterior.
Para a secretária de Estado do Turismo do Tocantins, Ana Maria Monteiro de Castro, a iniciativa reforça o papel do trabalho conjunto entre diferentes atores do setor. “A Secretaria de Turismo é o elo com os municípios, desenvolvendo projetos e políticas públicas voltadas ao desenvolvimento do setor”, destacou. Segundo ela, o estado reúne condições favoráveis para ampliar sua presença no mercado internacional.
“O Plano Brasis chega para fortalecer essa trajetória, ampliar nossa presença nos mercados internacionais e inserir nossos destinos nas rotas globais de comercialização turística”, completou a secretária, ao ressaltar o empenho do governador Wanderlei Barbosa no avanço do setor.
Estratégias
Durante a apresentação, a gerente de Projetos Estruturantes da Embratur, Ana Paula Jacques, ressaltou a importância da articulação entre poder público, empresários e iniciativas locais. Ao agradecer pela recepção no Palácio Araguaia, ela destacou que investir nas empresas locais de gestão de destinos é estratégico para o desenvolvimento do turismo.
“Investir nos DMCs [Destination Management Companies, com tradução livre: Empresas de Gestão de Destinos] locais é extremamente estratégico”, afirmou Ana Paula, ressaltando que o Tocantins reúne características valorizadas por públicos internacionais, como experiências singulares com comunidades locais e natureza preservada.
O gerente de Inteligência de Dados e Competitividade da Embratur, Fábio Montanheiro, apresentou números que demonstram o crescimento do turismo internacional no Brasil. Lembrou que o país registrou recorde em 2025, com aumento de 37,1% no número de visitantes estrangeiros, totalizando mais de 9,3 milhões de viajantes. “Esse resultado é fruto de um trabalho contínuo de promoção internacional, melhorias na malha aérea e atuação conjunta entre estados e empresários”, explicou.
O objetivo, continuou Fábio Montanheiro, é transformar o interesse internacional em viagens efetivas. “Queremos colocar as pessoas no avião e trazê-las ao Tocantins, converter a interação com viagens reais”, pontuou. Durante o evento, também foi apresentado um vídeo promocional do Jalapão, atualmente divulgado em países como Alemanha, Espanha, Estados Unidos, França, Portugal e Reino Unido.
Representando o Sebrae Tocantins, o gerente de Articulação e Competitividade, Bruno Martins Vieira, destacou o papel da instituição no fortalecimento dos pequenos negócios do setor. “No turismo, 97% dos empreendimentos são pequenos negócios, e é aí que o Sebrae atua com a sua capacitação, levando conhecimento a todo o trade turístico. Esperamos que possamos usufruir do plano para tornar o Tocantins cada vez mais forte turisticamente”, afirmou.
Otimismo
A presidente da Agência Municipal de Turismo de Palmas (Agtur), Ana Paula Seth, ressaltou que a estratégia pode contribuir para ampliar a presença do destino nas prateleiras das operadoras internacionais. “A apresentação forneceu instrumentos importantes para o desenvolvimento de um plano de trabalho que permita inserir Palmas nos roteiros das operadoras, com estadias que valorizem o destino por um ou dois dias”, explicou. Segundo ela, a capital funciona como porta de entrada para turistas que seguem para destinos como Jalapão e Serras Gerais.
O presidente do Palmas Convention & Visitors Bureau e vice-presidente do Conselho Empresarial de Turismo da Fecomércio, Marcelo Perim, também avaliou positivamente a iniciativa, destacando a necessidade de preparação do setor para receber visitantes estrangeiros. “Há possibilidade de aumentar o fluxo turístico internacional, mas é fundamental consolidar a base do setor, especialmente na capacitação em línguas e na melhoria da infraestrutura e da conectividade aérea”, observou.
Empresários do interior do estado também acompanham com expectativa a ampliação da promoção internacional. Raquel Acácio, que atua no setor hoteleiro em Caseara, portal de entrada do Parque Nacional do Cantão, ressaltou a importância da presença brasileira em feiras internacionais. “Estamos fazendo um trabalho de divulgação internacional da região do Cantão desde o ano passado, participando de eventos como a Bolsa de Turismo de Lisboa e agora da ITB Berlim. Sabemos o quanto o trabalho da Embratur no exterior é importante para destinos que trabalham com turismo de experiência e observação da vida selvagem”, destacou.
Destinos e experiências
O Plano Brasis identifica o Tocantins como um destino com forte potencial para o turismo internacional de natureza e experiências autênticas. Localizado na confluência dos biomas Amazônia, Cerrado e Caatinga e cortado pelos rios Araguaia e Tocantins, o estado reúne paisagens naturais marcantes e condições ideais para atividades como ecoturismo, turismo de aventura e pesca esportiva.
Entre os destinos priorizados para promoção internacional estão os Encantos do Jalapão, cartão-postal do estado; as Serras Gerais, com suas formações geológicas e cachoeiras; e a região dos Lagos e Praias do Cantão, conhecida pela biodiversidade e pelas experiências de observação da vida silvestre. A região das Serras e Lago, onde se localiza Palmas, também aparece como área estratégica na promoção internacional.
Além dos atrativos naturais, o documento valoriza experiências culturais e de base comunitária, como vivências em comunidades tradicionais e o artesanato produzido em capim-dourado e seda de buriti, elementos que fortalecem a identidade local e contribuem para o desenvolvimento sustentável do turismo.
O plano apresenta ainda um diagnóstico do desempenho do turismo internacional no estado. Outro ponto destacado é a dinâmica de acesso ao destino. Como o estado ainda não possui conectividade aérea internacional, a maior parte dos turistas estrangeiros chega por meio de conexões em aeroportos brasileiros, especialmente em São Paulo, que funciona como principal porta de entrada desses visitantes.
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